کدهاي جاوا اسکريپت
دانلود كتاب
دانلود موزيك
دانلود کارتون
گوناگون
تجارت الكترونيك
 
 
تبليغات تصويري
مبل هاي عجيب و زيبا را به نرخ توليدي تهيه کنيد
بازي آنلاين و فکري لرد ها
 

 
 
 
 
 

 

تبليغات نوين

تبليغات طى گذر زمان تغييرات زيادى داشته و متناسب با پيشرفت هاى هر دوره ويژگى هاى خاص خود را دارا بوده است. امروزه با پيشرفت هاى شگرف در عرصه فناورى هاى ارتباطى و اطلاعاتى شاهد به وجود آمدن شكل هاى جديدى از تبليغات هستيم كه طيف متنوعى از اشكال گوناگون تبليغات را از تبليغات بر روى تابلوهاى كامپيوترى گرفته تا تبليغات از طريق گوشى هاى موبايل، تبليغات ديجيتالى، تبليغات اينتراكتيو و تبليغات در شبكه جهانى اينترنت شامل مى شود.

• ويژگى هاى تبليغات نوين

امروزه با پيشرفت هاى صورت گرفته در فناورى هاى ارتباطى و فراگير شدن آنها در بين مردم اشكال جديدى از تبليغات به وجود آمده است. معرفى صرف محصولات در تلويزيون و تكرار بيش از حد آنها نه تنها تاثيرى در ايجاد انگيزه براى خريد آنها در مردم ايجاد نمى كند بلكه حتى نوعى واكنش منفى در مخاطبان ايجاد كرده و تنفر و امتناع آنها را برمى انگيزاند. از جمله نكات مهم در تبليغات امروزى به ويژه در جوامع غربى حفظ حريم خصوصى افراد است. در جوامع فردگراى غربى حريم خصوصى افراد از جايگاه مهمى در مناسبات اجتماعى برخوردار بوده و به عنوان يك اصل مهم در تمامى شئون زندگى رعايت مى شود. بر همين اساس تبليغات كنندگان نيز در استراتژى ها و شيوه هاى تبليغات خود به حفظ حريم خصوصى افراد تاكيد ويژه اى دارند.شخصى شدن از ديگر ويژگى هاى تبليغات نوين محسوب مى شود. بر اين اساس تبليغات كنندگان براى فردفرد مخاطبان برنامه تبليغاتى مخصوص به وى را تهيه و تدارك مى بينند. فناورى هاى جديد ارتباطى اين امكان را فراهم مى كنند تا براساس علايق و سلايق افراد گوناگون برنامه هاى تبليغاتى جداگانه اى براى افراد ارائه شود.
• اشكال نوين تبليغات
در حال حاضر تبليغات به منظور ايجاد حداكثر تاثيرگذارى و تناسب با پيشرفت هاى تكنولوژيكى، شكل ها و صورت هاى نوينى يافته است. امروزه حجم بالايى از تبليغات در فناورى هاى ارتباطى نوين و به ويژه اينترنت مورد استفاده قرار مى گيرد. يك نمونه از اين نوع تبليغات استفاده از آگهى هاى هوشمندانه به منظور جلب توجه مخاطبان است. نمونه اين تبليغات در اينترنت كاربرد بسيارى دارد. از جمله اين تبليغات كه شركت گوگل نيز آن را مورد استفاده قرار داده مى توان به قرار دادن آگهى هاى مرتبط با پرسش هاى كاربران در باكس جست وجو در گوشه سمت راست بالاى صفحه پاسخ ها اشاره كرد. اين روش چند مزيت دارد؛ اول آنكه مزاحم، تحميلى و آزار دهنده نيست، چون از پاسخ ها جدا شده و دوم آنكه فرمت بسيار ساده اى دارد و در يك يا دو خط نحوه برقرارى ارتباط با آگهى دهنده را در اختيار كاربر مى گذارد و از همه مهمتر اين كه آن آگهى كاملاً با پرسش كاربران مرتبط است. به عنوان مثال چنانچه كاربر كلمه نرگس را تايپ كند، گوگل علاوه بر آنكه مرتبط ترين پاسخ ها را در مورد كلمه نرگس (به ترتيب ميزان مراجعه اى كه به آن شده است) در اختيار كاربر مى گذارد، در سمت راست و بالاى صفحه، يك فروشگاه گل (كه از گوگل خواسته برايش تبليغ كند) معرفى خواهد كرد. از ديگر شكل هاى تبليغات نوين مى توان به شيوه متعامل و اينتراكتيو اشاره كرد. امروزه اكثر شركت هاى تجارى بزرگ در دنيا به تدريج از بودجه هاى تبليغاتى به شكل سنتى كاسته و به سمت شيوه هاى به اصطلاح اينتراكتيو و تعاملى روى مى آورند. در اين شيوه هاى جديد يك رابطه متقابل ميان مصرف كننده و شركت تبليغاتى به وجود مى آيد و به تدريج تبليغات اختصاصى تر شده و براى هر كسى متناسب با سطح سواد، درآمد و نياز متغير خواهد بود. اگر به راديو اينترنتى ياهو كه توسط كمپانى لانچ تامين مى شود مراجعه كرده باشيد خواهيد ديد كه براى نام آهنگ، خواننده و آلبوم سه نظرسنجى جدا وجود دارد و شنونده به تدريج كه آهنگ ها و ترانه ها پخش مى شوند به آهنگ، خواننده و آلبومش امتياز مى دهد و به تدريج نرم افزارهاى ياهو ذائقه مشترى خود را تشخيص داده و آهنگ هاى مورد علاقه اش را بيشتر پخش مى كند و از پخش كردن آهنگ هايى كه امتياز پايين آورده اند براى مشترى پرهيز مى كند. به اين شيوه كه بر اثر واكنش هاى مشترى، عرضه كننده محصولات، ذائقه مشترى خود را شناسايى مى كند و فقط محصولات مورد علاقه مشترى را در اختيارش مى گذارد، شيوه اينتراكتيو مى گويند. فناورى هاى جديد و به ويژه نرم افزارهاى ردياب و آمارگير به تدريج به كمپانى هاى بزرگ كمك مى كنند كه رفتارهاى مشترى را مورد تجزيه و تحليل قرار دهند. اين نرم افزارها مى توانند به آسانى نشان دهند كه در سال، ماه، هفته و يا در روز گرايش كاربران چه بوده است. نكته ديگرى كه اين نرم افزارها دارند پاسخگويى است به اين معنى كه در روش هاى اينتراكتيو امروزى آمارهاى بسيار دقيقى به دست مى آيد. به عنوان مثال گوگل در سمت راست و بالاى صفحه پاسخ ها يك تبليغ مى گذارد. به ازاى هر بار كليك روى آن آگهى بازرگانى، گوگل مى تواند به شركت تبليغ كننده آمار دهد كه تاكنون چند نفر به آن تبليغ مراجعه كرده اند. به عبارت ديگر صرف قرار دادن تبليغ در صفحه، سودى براى گوگل و شركت تبليغ كننده ندارد. در چنين شرايطى، مخاطبان واقعى و بالقوه شمارش مى شوند. از ديگر شيوه هاى تبليغاتى مورد استفاده در تبليغات اينترنتى، بنرها هستند. تبليغات بنرى با وجود حجم كم، وسيله اى كارآمد براى تحقق اهداف چندمنظوره اند. آنها در حقيقت بخشى از پيام هاى تبليغاتى شركت ها و وب سايت ها محسوب مى شوند. اين شيوه تبليغ، اسم، نشانه و توليدات شركت را با روش هاى گوناگون و متنوع به نمايش مى گذارد. استفاده از ابزارها و روش هاى نوين، افزون بر افزايش تاثير اين روش تبليغاتى، انقلابى در اين نوع تبليغات ايجاد كرده است. براى كسانى كه از ابزارهاى سنتى تبليغ همانند راديو و تلويزيون و يا تبليغات چاپى استفاده مى كنند، تبليغات بنرى نقش بسزايى در افزايش قابليت هاى تصويرى علامت هاى تجارى دارند و همين طور ميانگين تعداد كليك ها را افزايش مى دهند. در حال حاضر حجم، فضا و مكان قابليت هاى ارتباط دوسويه و شيوه هاى بيان گفتارى و شنيدارى تبليغات بنرى در صفحات وب رو به افزايش است و گسترش روزافزون دسترسى عموم مردم به اينترنت اين نوع تبليغات در آينده از رشد بسيارى نيز برخوردار خواهد شد. بنرها خود انواع مختلفى دارند. يك نوع آنها بنرهاى ثابت هستند كه دربردارنده تصاوير و متونى هستند كه ثابت بوده و حركت نمى كنند. قبلاً از اين نوع بنرها به دليل آنكه گمان برده مى شد مورد توجه بازديدكنندگان قرار نمى گيرند كمتر استفاده مى گرديد. در مقابل نوعى ديگر از بنرها هستند كه بنرهاى متحرك يا انيميشنى ناميده مى شوند. اين بنرها داراى خاصيت تغييرپذيرى هستند. اندازه و حجم اين بنرها نيز معمولاً از بنرهاى ثابت بيشتر است. از مزيت هاى اين نوع بنرها آن است كه مى توان با استفاده از آنها پيام هاى تبليغاتى پيچيده ترى طراحى كرد و نيز اينكه اين بنرها براى كاربران جالب تر بوده و توجه آنان را بيشتر به خود جلب مى كند. اما از طرفى اين نوع بنرها به علت حجم زياد و اندازه هاى بزرگ، سرعت بازگذارى صفحات اينترنتى را كاهش مى دهند. اما نوع جديد بنرها، بنرهاى تعاملى هستند. در اين نوع از بنرها، استفاده از انواع نرم افزارها و فناورى هاى رسانه اى ويژگى ها و كاركردهايى را به بنرها اضافه مى كنند به گونه اى كه توانايى تعامل پذيرى خاصى پيدا مى كنند. براى مثال بنرهايى وجود دارند كه نخست چندگزينه را براى كاربر نمايش داده (مثلاً سئوال در مورد مذكر يا مونث بودن كاربر) و در صورت انتخاب هر يك از آن گزينه ها توسط كاربر در ادامه تبليغات خاصى به او نشان داده مى شود. در حقيقت بنرهاى تعاملى نوع پيشرفته ترى از بنرهاى انيميشنى بوده و داراى امكانات بيشترى هستند. روش تبليغاتى ديگرى نيز در حوزه فناورى اينترنت باب شده است. اين شيوه تبليغاتى با استفاده از خرده سايت ها انجام مى گيرد. خرده سايت ها عبارتند از پنجره هاى كوچكى (كوچكتر از اندازه معمولى پنجره مرورگر) كه هنگام جست وجوى فرد در اينترنت ناگهان بر روى صفحه نمايشگر ظاهر شده و حاوى نوشته ها و تصاوير تبليغاتى هستند. اين نوع از تبليغات به پنجره هاى جهنده نيز معروف هستند. از آنجا كه اين نوع تبليغات اينترنتى بدون اجازه و خواست كاربران ظاهر مى شوند و ممكن است موجب برهم زدن تمركز آنان شوند مورد انتقاد قرار گرفته اند. استفاده از پست الكترونيك جهت تبليغات نيز از ديگر شيوه هاى تبليغاتى است. تبليغات اينترنتى از طريق بنرها، خرده سايت ها و موتورهاى جست وجوگر تكنيك هايى هستند كه تنها در محيط وب عملى هستند اما پست الكترونيك زيرمجموعه فناورى هاى اينترنت بوده و سال ها قبل از وب مورد استفاده قرار مى گرفته است. با اين حال به كارگيرى پست الكترونيك براى تبليغات در سال هاى اخير و با افزايش تعداد كاربران اينترنت مورد توجه قرار گرفته است به گونه اى كه براساس آمار تعداد نامه هاى الكترونيك تبليغاتى كه كاربران اينترنت سالانه دريافت مى دارند از ۴۰ عدد در سال ۱۹۹۴ به بيش از ۱۶۰۰ عدد در سال ۲۰۰۵ افزايش يافته است. نامه هاى الكترونيكى كه شركت ها برا ى كاربران ارسال مى كنند را مى توان به دو نوع تقسيم بندى كرد. يك نوع، نامه هاى الكترونيك خواسته شده است كه خود كاربران خواستار دريافت چنين نامه هايى هستند و نوع ديگر نامه هاى الكترونيك ناخواسته يا اسپم است كه بدون اجازه كاربران به نشانى الكترونيكى آنها ارسال مى شود. در كل فرستادن نامه هاى الكترونيك امروزه يكى از رايج ترين مدل ها براى تبليغات اينترنتى است كه مزاياى بسيارى از جمله پايين بودن هزينه، امكان هدف گيرى دقيق مشتريان، اثربخشى بالا و مديريت آسان را دارا است. شكل جديدى از تبليغات نيز توسط شبكه هاى تلويزيونى كابلى مورد استفاده قرار مى گيرد. در اين شبكه ها، آگهى هاى بازرگانى به شكلى هوشمندانه در اختيار بينندگان قرار مى گيرد. به عنوان مثال در هنگام پخش يك فيلم سينمايى با مضمون فلسفى، هيچگاه نوشابه يا خوراكى تبليغ نمى شود. به عبارت ديگر يك ارتباط منطقى ميان تبليغ و فيلم سينمايى، سريال يا كليپ وجود دارد. در واقع هدف از اين گونه تبليغ ها القا و تحميل به مشترى نيست بلكه از يك برنامه اى كه مورد علاقه بيننده است استفاده مى شود تا محصولات مرتبط با همان علاقه نيز به بيننده معرفى شوند. استفاده از تابلوها يا صفحات الكترونيكى بزرگ بر روى وسايط نقليه از جمله اتوبوس ها نيز از شيوه هاى جديد تبليغات محسوب مى شود كه در كشورهايى چون ژاپن، آمريكا، هنگ كنگ و... به تبليغ يا اطلاع رسانى مشغولند. اين رسانه ها كه از شاخه هاى رسانه هاى بزرگ محسوب مى شوند طرفداران خاص خود را دارند. به عنوان مثال در كشور هنگ كنگ اين رسانه ها به عنوان بزرگترين رسانه ها مطرح هستند كه سالانه بيش از ۱۰۰ ميليون نفر را جذب خود مى كنند، و جالب آنكه اين افراد حاضرند بهترين كالاى خود را از طريق اين رسانه ها به دست آورند. در حالى كه اگر چنين آگهى هايى را در روزنامه ببينند نسبت به خريد كالاى خود كمتر اقدام مى كنند كه اين مورد يك نمونه منحصر به فرد است. هزينه درج آگهى در اين صفحات الكترونيكى يك سوم روزنامه ها است و از اين نظر هزينه كمترى را به آگهى دهندگان تحميل مى كند. نوع جديد ديگر تبليغات ارسال پيام بر روى تلفن همراه است. تلفن هاى همراه امروزه به عنوان يكى از ابزارهاى ارتباطى نوين مطرح هستند كه در طول زندگى كوتاه خود صرفاً به تبادل صوت قناعت نكرده اند و پيشرفت و مقبوليت آنها در جامعه به دليل قابليت هايى چون ارسال فايل هاى متنى، صوتى و گرافيكى است. نسل هاى جديدتر تلفن همراه به دليل بهره گيرى از تكنولوژى هاى منحصر به فرد زمينه مناسبى را براى ارسال پيام هاى تبليغاتى به اين وسيله فراهم نموده است. به دليل نزديك بودن و در دسترس بودن هميشگى تلفن همراه در نزد صاحبان آنها، اين وسيله ارتباطى شانس ديدن، فكر كردن و پسنديدن محصولات معرفى شده توسط شركت هاى تبليغاتى را به شدت بالا مى برد. با چنين رويكردى كم كم پيام هاى تبليغاتى روى تلفن همراه مشتريان فرود مى آيند.

منبع : پارس نایس

www.parsnice26.com

کپی برداری از مطالب این بخش ( تجارت الکترونیک ) مجاز نمی باشد

 

 

 

 

 

 

     
Copyright (C) 2007-2017 parsnice25.com All rights reserved
کليه حقوق سايت پارس نايس متعلق به شرکت { پارس نايس انيميشن } مي باشد . طبق قوانين کپي رايت هرگونه نسخه برداري و کپي از مطالب و مقالات سايت ممنوع مي باشد
دانلودفار  | عکس و تصاوير | بازي آنلاين فضايي | خريد مبلمان منزل  | پارس نايس | کالا - شاپ